跨境平台Temu摸着SHEIN过河吗（双方竞争的火药味十足）

2022年，temu在广州番禺设立办公室，位置就在shein“隔壁”，两家企业仅隔2个地铁站，步行过去仅需七八分钟。最新数据显示，番禺区集聚3.4万家服装企业。shein也是凭借这里完善的服装制造业产业生态链，做到日均上新5000多款服装，打造“小单快返”模式，一步步成为跨境电商独角兽企业。temu可以近距离接触成熟的供应商，也方便挖角。开始temu开出更高的薪资，涉及shein诸多岗位。
一位此前与双方团队有过接触的企业负责人表示，shein更喜欢从自己内部培养人才，而temu为了学习借鉴shein的跨境电商运营经验，或者为了更好的了解对手，则更倾向于从shein去挖人。
这只是双方竞争的冰山一角。shein是国内跨境电商领域最成功的企业，依托疫情红利和低价模式在短短三年迅速崛起，temu想要迅速崛起，学习借鉴shein是最好的办法。
浙商证券的一份研报显示，temu在某些品类上的价格能做到shein的53%-80%。在2022年“黑色星期五”大促节，temu上商品的价格，更是相当于shein上同款的五折。近日，temu还在海外社交媒体上推出系列广告，宣传新客“0元购”，强化低价心智。
从营销侧，据每日经济新闻报道，截至今年2月，shein在facebook上投放的相关广告约为2200个，而temu投放数量则约为9400个，远高于前者。
随着shein这只隐秘的跨境独角兽浮出水面时，曾引来一众模仿者，互联网大厂更是首当其冲。例如，字节跳动推出跨境女装独立站dmonstudio，尽管拥有流量优势，但上线百天便关停。
但temu延续“砍一刀”的社交运营秘籍，还依托拼多多供应链体系打出的低价牌，都让temu与shein，踏入同一条河流。
让temu保持低价的有利“武器”之一，是全托管模式，与shein体系也非常相似。全托管是一种类自营模式，由商家(供货商)给平台供货，而平台负责店铺流量和运营。在这种模式下，temu吸引大批工厂卖家入驻，从而让商品价格越卷越低。此外，temu制定了一些比照shein的目标，也让双方竞争的火药味十足。

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