eMarketer：TikTok已成为英国第三大社交平台

9月9日消息，emarketer预测，tiktok已超过snapchat，成为英国第三大最受欢迎的社交网络，并且随着它的继续增长，这一差距将扩大。
到2026年，英国三分之一的人口和超过一半的移动社交网络用户，即2110万人，都将成为tiktok的“粉丝”。
此前，英国议会因担心敏感数据泄露，关闭了在tiktok上的官方账号，但是这一行为并没有影响英国人，该国人们仍然热衷于在tiktok上活跃，甚至在tiktok上花费的时间比任何其他平台都多。
emarketer指出，未来，英国人将在tiktok上花费更多的时间。预计2022年，平均每位英国成年人（18岁及以上）在tiktok上花费49分钟。
与此同时，tiktok的广告收入也将上升。emarketer预计，2022年tiktok在英国的广告收入将增长190.2%，并且往后两年（到2024年）将保持两位数的增长。
英国在电商收入方面仅落后于中国，排在全球第三位。emarketer预计，今年英国零售市场的电商渗透率为35.9%，而中国为45.3%。在社交电商领域，根据wunderman thompson和censuswide的研究，2021年黑色星期五期间，只有不到5%的英国网购者通过社交渠道购买物品。
值得一提的是，今年8月，皮尤研究中心发布了一篇聚焦青少年社交媒体使用情况的新报告——《青少年，社交媒体与科技2022》。报告数据显示，tiktok已经成为美国青少年使用最多的社交媒体之一，而facebook的青少年用户比例呈现急速下降。
根据皮克中心对13-17岁的美国青少年进行的调查数据显示，youtube以95%的比例在美国青少年社交媒体名列前茅。自2017年tiktok进入美国市场以来，人气急剧上升，目前已约67%的青少年在使用tiktok位列第二。其次是instagram和snapchat，这两个平台都被大约60%的青少年使用。


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