TikTok电商将继续扩张在欧洲直播电商业务

7月8日消息，近日，有外媒报道称，tiktok将放弃在欧洲和美国直播电商业务的扩张计划。报道还提到，tiktok曾计划今年上半年在德国、法国、意大利和西班牙推出该功能，并在2022年晚些时候扩展到美国，但由于英国业务进展不顺并出现当地员工离职潮，导致公司放弃进一步扩张计划。
据了解和查证，《金融时报》实际报道的是tiktok将搁置在欧洲进一步扩展的计划，并没有要放弃做电商，传言实为编译错误。《金融时报》报道称，tiktok强调从来没有计划2022年上半年在欧洲其它国家推出电商功能，只专注于英国。据悉，tiktok电商功能从去年开始在印尼上线，最近在泰国、马来西亚和越南陆续推出。
事实上，tiktok一直对电商业务寄予厚望，据彭博社及雅虎财经报道，字节某消息人士称，2022年，tiktok电商业务的交易总额目标是20亿美元，到2023年的年度电商交易总额目标是 230亿美元，也就是比2022年增长10倍还多。
就目前而言，除英国外，tiktok电商业务主要布局在东南亚国家，除了2021年开始在印尼开放小店外，到2022年二季度又开放泰国、马来西亚、越南、菲律宾、新加坡，目前tiktok shop已拥有了7个国家站点。而备受关注的美国市场，电商业务也在悄悄内测中。
tiktok官方也明确驳斥了关于“放弃扩展欧洲直播电商业务”的说法。据外媒campaign报道，“tiktok否认了该公司正在‘放弃’拓展欧洲直播购物的报道”。该文特别提及了tiktok的态度：关于今年上半年在欧洲大陆推出电商功能，从未有相关计划。tiktok电商此前在英国上线，将持续在该市场重点运营。


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